“心情Spa”网络短剧红火，听冠益乳讲“女人这点事”
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最近，一个《心情Spa》系列短剧在网络上收获了积极的回应。 蒙牛冠益乳酸奶最近在网络上投放了一系列《心情Spa》短剧，在有限的推广下，这个系列的片子在40多天的时间里，获得了累积2300多万的点击，仅新浪播客的访问量就逼近1000万。广告天生的夸张语言方式，有时会很难实现真正彻底的与消费者的深层次沟通。而这部由博思智奇公关公司策划，联合观池娱乐为蒙牛冠益乳酸奶制作的《心情spa》系列短剧，则把娱乐精神很好地融入品牌传播，从而直达消费者内心。 Spa、肠道Spa、心情Spa
Spa一词，源自拉丁文Solus Por Aqua三个单词的首字母，英文意思是health by water。在现实语境中，Spa通常指与水有关的美容养生，比如洗澡，从更广义的层面理解，则有健康身体和愉悦身心等含义。 冠益乳作为价格较高的酸奶品牌，市场定位于都市年轻女性白领，有着一个十分细化的目标受众。这些人经济上刚刚独立，一方面享受着时尚生活的斑斓多彩，一方面又崇尚自然和谐的健康轻松。精神生活同样渴望与众不同，既不同于小女生的天真烂漫，也不同于成熟女性的高贵典雅，她们有着独特的人生观和爱情观，一方面十分自我，一方面又渴望呵护；开朗活泼，但又脆弱敏感。她们身上集合的一些相互对立的矛盾特质，时代巨变造成的冲突而在年轻人身上留下的烙印，在她们身上有着颇为明显的体现。 酸奶自身就有健康肠道的好处，因此把对消化系统的良好调节作为酸奶产品的基本利益诉求，几乎是所有酸奶的选择。但是在这个充斥着生活压力的时代，单纯从生理健康的角度，已经无法打动消费者的购买欲望了。于是，一些酸奶品牌开始尝试从生理延展到情感。
蒙牛冠益乳今年的公关推广活动，都是在这个大策略下展开的。包括此前的“千里之外，速递关爱”、“肠道健康大调查”、“肠道Spa操”等等。而本系列剧就是以轻松、活泼的故事表现手法，给白领女性的心灵做Spa。 《心情Spa第一季：女人这点事》采用四格漫画式的叙述，真人实景演绎。挖掘现代女人生活中的小亮点，小发现，小顿悟，与她们建立心灵上的深度共鸣，从而拉近与目标消费群的心理，确立冠益乳中国酸奶市场第一品牌的地位。冠益乳酸奶在每集的剧情中以符号化的形式出现，伴随女主角的情绪变化。在心灵交汇和自然的产品接触中，强化了品牌印象和品牌好感度。 娱乐不是随心所欲，是一个坚实的大的品牌架构下的产品。所以说，没有好的策略，就没有好的娱乐传播。
众所周知，品牌的价值往往比产品的价值大得多。而品牌的价值，则来自独特的品牌故事。每一个伟大的品牌，LV、Nike、Apple、宝马……随便来一个广告人就可以站在这里数出很多有故事的品牌。他们的品牌故事和消费者建立紧密的情感联系，最终引发消费者的好感和购买欲。 随着时代的演进，讲述品牌故事的思想没有改变。改变的是与消费者交流的渠道、方式。 在传统广告时代，品牌和消费者的交流是一个自说自话的时代，缺乏有效的反馈和沟通。网络的出现则让渠道产生了翻天覆地的变化。尤其是web2.0时代，互联网社会化媒体迅速发展，每个人都可以成为发表观点的声音，品牌刻意生硬的声音逐渐受到冷落，让消费者自己说话越来越成为趋势。 5月末，Sohu社区发起了“心情Spa创意视频短剧征集”活动。通过消费者的主动参与，一来让品牌与消费者互动，二来为视频短剧搜集素材，三来为短剧的推出进行预热。成本低廉，一石三鸟。 现在消费者每天接收的信息浩如烟海，如果品牌故事单调晦涩，无疑就要被淹没在信息的汪洋大海中。现在讲故事，必须更加丰富、自然、有趣，让读者从中获得理性价值和感官享受的双重认知，并且对其中植入的品牌广告不抵触，才能让读者有兴趣自发观看传播。《心情spa》很聪明，没有跟风恶搞，而是细心烹饪着一份心灵鸡汤，精心书写一篇小品美文，这让她没有被淹没在网络上潮水一般的信息中。从网友的评论中可以清晰地感觉到，这一系列的短剧带着一丝小资情调的特立独行，反倒在这个处处挟带着荤腥味的网络中，被那些心中渴望一方净土的小女人们收藏。
正如前文分析的一般，《心情Spa》除了切中核心消费群体的日常生活独特气质外，还将成本低廉的视频网站作为平台，借助博客、SNS、论坛、聊天工具等社会化媒体掀起围绕“心情Spa”的讨论。最终让蒙牛冠益乳的品牌故事“心情Spa”深入人心。 在演员的选择上，创作团队也煞费苦心。谁能够兼有漫画喜感和女人气质？谁能有观众缘但又不会抢了产品的风头？《心情Spa》把橄榄枝投向了台湾新晋偶像女星陈意涵。她多面的表演风格，加上与《奋斗》中 “哑巴弟弟”（郑凯饰）“再续前缘”的默契合作，都为本剧加分不少。 美中不足的是，《心情Spa》只是作为冠益乳全年推广策略下的一步棋，没能够完全展开。如果能够在更加广泛和深入的媒介上投放，比如地铁视频、楼宇电梯等等，传播效果一定会更有想象空间。如果推出相应的周边产品，比如彩铃、壁纸等等，就更加锦上添花了。现在第一季的十集即将全部投放，已经有消费者在关心是否会有第二季、第三季。这些都是可以在这步棋落子之后继续挖掘的空间，如果能够面面俱到，多管齐下的力量就更加不可小觑了。
心情spa第一集：双面佳人
心情spa第二集：男人真复杂
心情spa第三集：不想上班
心情spa第四集：花心
心情spa第五集：默契大考验
心情spa第六集：关爱速递
心情spa第七集：人肉魔镜
心情spa第八集：满脑子鞋念
心情spa第九集：谁比谁痛苦
心情spa第十集（大结局）：《心情Spa》MV 更多信息可登陆——
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