b站的未来会如何?——我们决定着b站的未来

知识标签: 电子商务 B站

近来我在搜索引擎输入哔哩哔哩的时候,第二条写着哔哩哔哩如何赚钱,也看到最近b站上有很多up在分享自己辞职后月入几十万的心得,以及最近某些哗众取宠的视频也登上了b站的首页。我的文案删改了两周左右,没想到饭总更了视频,讲的就是b站的未来怎么发展,他从市场营销学的角度讲的非常详细,相信那期视频很多小伙伴也看过了,没有对比没有伤害,我是真的特别菜,后来想想都写了两周了,不如让大家对比对比看看笑话也好,所以我就硬着头皮发了。这个视频分三个部分,其中涉及到一些有争议的话题仅是我个人观点,可作为参考思路,不必认同我的观点。欢迎大家看完后在评论区与我讨论。

 

说实话,我最初看到搜索引擎框里的那条消息非常惊讶,不要问我消息为什么滞后,问就是学业繁忙(沉迷游戏),虽然最近也注意到b站的一些变化,但是就像身处于历史巨变中的人们,永远不知道他们身边再稀松平常的事会载入史书,很多人可能都和我一样觉得挺平常的。后来那些炒热度的视频霸占首页之后,我有点坐不住了,认真的去找了相关的资料。在找资料的过程中,我看到有人这么描述b站,b站从一个自娱自乐的小圈子,逐步走出了主流平台的样子。也有人做出推断,现在的b站正是自媒体发展变现的蓝海。

 

或许大家都认可了这种观点,b站的自媒体运营者如雨后春笋般在一夜间涌现,逐渐形成现在的b站生态圈。

 

要讨论b站未来会如何发展,首先可以看看b站目前的发展,大家感兴趣的话可以直接进b站官网下方的“关于我们”,里面内容很多,我就不一一列举了,我们讲点扩圈后的,其实都是我瞎猜的。

 

我查资料的时候看到一篇论文,名为《从小众亚文化走向主流的B站》,这篇论文里面提到这样一个例子,2016年纪录片《我在故宫修文物》在CCTV-9播出后反响平平,萧寒导演将其改编在b站播出后,这部纪录片一夜成名。论文作者在导入中写了这样一句话,这部作品始于央视,却红于b站。

 

《我在故宫修文物》在b站火爆的原因,我猜测是b站的用户对内容的需求。b站的用户主体是年轻的90后00后,热爱奇怪的知识,喜欢有趣的灵魂,尊重内容创作者的耕耘,逐步淘汰那些非优质内容的视频,保留下的大多是一些精粹。

 

说到这里,肯定有人要杠,会说b站是一个娱乐类的软件。就比方最近火起来的up主,不管是半佛老师还是罗翔老师,大家最先肯定是当相声听的,不要跟我说你们是为了学习风控和刑法专业知识,不信你看b站上那些大学的经济学和法学精品课播放量只有几千。其实段子也是内容的一种,只不过它的层次稍微有些浅,人们的大脑都是懒惰的,会被浅显易懂的东西吸引,但是故事和段子是一个引子,如果看完尚有感悟,你更有可能关注up主。

 

用罗翔老师举个例子,当你在第一层的时候,你会以为罗老师在讲段子,当你到第二层的时候,你会以为罗老师讲刑法知识,当你到第三层的时候,你会觉得罗老师在思考法律未来进步的可能,当你到第四层的时候,你会领悟到罗老师的价值观,当你到第五层的时候,你就会思考,你是否赞同罗老师的正义论。不过,我我这种一般只在一二两层之间反复横跳。

 

内行看门道,外行看热闹,罗老师火爆的例子说明了不同的用户对视频有不同深度的内容需求,这是b站用户需求的现状。

 

从用户的需求来看目前b站需要内容型的视频,涉及到b站运营和商业化的我就不多提了,踩深一点容易被审核菌安排。我找到的论文基本都是围绕弹幕交流、无广告模式、粉丝归属感和UGC用户模式展开的讨论。UGC模式这个名词大家可能不太熟悉,UGC模式是指用户在平台发布作品,举个简单例子,我们都是b站的用户,一部分小伙伴成为了up主,开始成为偶像拯救世界,而b站只作为一个平台。

 

在UGC模式下,弹幕交流是粉丝与粉丝之间产生归属感的关键。粉丝通过弹幕实时交流讨论,宣泄情绪,视频的内容越有趣,越能观众调动情绪,越会使用户产生黏性,如果说拼多多是利用已有社群化“撒币”裂变拉新,那么b站就是创造了新的社群,粉丝会觉得我们是一类人,归属感会很强。对于在b站打广告的商家来说,粉丝黏性注定了是有效投放。

 

我猜这时候有人会质疑这是我的感性认知,毕竟没有数据支撑,于是我花了点时间做了一个非常不专业的统计分析,样本很小,误差很大,是否内容型是我参考原视频的评论自己评估的。这里请没有学过统计学的小伙伴不要模仿。

 

我按照UP主的粉丝数量做了一个倒序(半佛老师除外)。我们看1-7号,我标注的“模糊”是因为他们的视频不水,但是偏向于生活化。在这张表格中,虽然样本比较小,但是可以看出内容型up主比非内容型up主的粉丝数量要多,粉丝数量和播放量呈现正相关关系。

 

 

 

 

 

相比较其他平台,微博可以买假号,可以蹭各种热点,微信公众号可以搞各种土味营销,可以当标题党,但是现有的b站用户群体和模式注定了“内容为王”。

 

那么扩圈之后,会是怎样呢?我猜测,一段时期内,b站会进入一个视频会良莠不齐的阶段,而我们现在恰巧正处于这个阶段,这是一个决定b站未来如何发展的关键期,我想b站这个平台的管理者必然会努力将平台引向好的方向,鼓励有优秀内容创作者。但是,b站判断内容的优秀与否,只能依靠固定的算法,它通过计算up主的点赞,投币,收藏,转载,弹幕,评论来加权来判定作品质量的优秀。可以说,b站将部分投票的权力交到了每一位用户的手中。

 

但是机器的判断永远客观公正而无情,只有数据优秀的作品才会被推上首页。所以,每个视频观众手中都握着选票,你的每一个关注,你的每一次一键三连都会一次筛选,数据优秀的作品被推广,被更多人看到,数据差的作品会沉入水底。如果你偶然遇见了一个觉得不错的视频,如果不投出你的一票,即使你认为再优秀的视频,没有数据,依旧会被埋没。你想让营销号占据首页,还是想分享给更多人你热爱的视频,b站未来的投票权在你手中,你怎么投,b站的未来就会怎么样。

 

话说回来,依旧是从我们用户的角度来看,我们如何看待部分up主的内容,以及如何对待up主,比如锤人区,比如抄袭,比如软文营销,我要说明一下,很多视频确实符合有内容的特点,但是如何看待这些内容,如何看待up主,更需要我们理性思考。

 

我就举一个巫师和锤他的视频的up主的例子吧。巫师财经是一个内容型的up主,但是争议很大。本来我不想举这个例子的,先说我不是蹭热度也不是要洗,但是我昨天看了一些观点,有一些错误的观点,就给小伙伴们梳理一下,我不是学法律的,有什么错误的地方欢迎在评论区更正,因为篇幅比较长,看的我眼睛都快瞎了,我就不折磨大家了,不贴了,要是想挑战的小伙伴可以善用百度。

 

我梳理一下,一是他的人设造假,二是他的洗稿抄袭,三是争端解决,四是归谁执法的问题。

 

第一点,上次已经确认他是中金的了。他说自己不是投行部的,经历是套上司的,对我来说他已经算是非常大佬了,我不评价。

 

第二点,他抄袭洗稿。道德底线太模糊了,所以,参考各个平台的共享协议就可以了,拿知乎举个例子,知乎的共享协议在知识产权那块的第五条,非商用可以引用,照搬的话开头注明原作者名字或id,并注明是从知乎转载的,附加链接,知乎回答那个可以设置署名-非商用-禁止演绎。简单来说引用原文注明出处,改编要征求作者同意,而且每个网站要求都不一样。

 

也就是说,如果他引用了可演绎的原文,标明出处,不叫抄袭,但是他没有标明。改编的时候也没有和原作者要授权,如果作者禁止演绎的文章,改编是要找原作者沟通的。

 

第三点,争端解决。抄袭之后,这个需要原作者或者原作者利害关系人维权,原作者要是说算了,那就算了,如果原作者要维权,那就可以选择调解、仲裁、诉讼,说实话,民事诉讼的结果可能跟部分小伙伴想的不太一样,一般就是赔礼道歉、恢复原状、赔偿损失之类的。

 

其实有很多小伙伴觉得惩罚不够,我相信大家都是有正义感的,但是法律没有赋予我们执法的权利,我们可以呼吁抵制抄袭,但是,绝对不能代为执法。我看到的是原作者让他给公益捐点钱的,和一个要道歉的。巫师他如果和原作者协商好了,我是说原作者让他赔礼道歉或者赔偿损失他都做到了,注明了出处,非演绎的要到了授权,那就是事件结束了,这就跟不严重的交通事故上法院调解是一样的。吃瓜的人太多了,原作者那边反而没有消息。我希望大家的本心是关注原作者被抄袭,而不是沉浸在锤巫师的狂欢中。

 

第四点,归谁执法。我特别说明一点,大家绝对不要人身攻击,要怎么处罚他,不是我们说了算的,是作者和他协商的。这我是必须要强调的,因为人身攻击违法,我绝对是为了大家好,前两个月微博上抓了一个人身攻击的,所以,真的不要以身试法,真的。

 

还有各种比较带节奏的视频,不是说他们的内心是不善良的,但是有的已经违法了,我非常担心有跟着学的年轻小伙伴,我们要抵制的是抄袭,不是作为新的加害者,不合法的正义是非正义的。

 

我刚刚只说了第一层的东西,深处到底有没有,我不知道也不猜。谁主张,谁就要举证。关于海盗也好,团队也好,如果想揭发的小伙伴可以去收集切实证据,我是说切实的证据。但是我们在知道结果之前,谁都不要先揣度,谁主张谁举证,而且万一真的是巧合,emmmmm

 

我说到这我也不知道弹幕是怎么样了,我其实是想这么告诉大家,所有人的手中都有选票,你的一键三连就是投票,你的每一条评论,每一条弹幕都是对up主的支持。

 

我以下的话是他已经全部标明出处并且已经和作者协商的法律前提之下,不考虑道义,因为道义很模糊,每个人心中不一样,我不做任何观点的引导。

 

每个人都需要自己的判断。如果你觉得事情解决后他有改过自新的机会并且喜欢他,那就一键三连,认真地监督他,如果你的正义感让你讨厌他,那就不要去评论,不要去增加他视频权重,以及,绝对不要去人身攻击。巫师在他的视频里说过,资本永不眠,每个明星都是人们投票的结果,呼吁抵制无成本抄袭的人和呼吁给改过自新者一个机会的人都没有错,但是打口水仗是没有意义的,我想无论结果如何,我都会接受,因为这是所有小伙伴投票出的结果。

 

我相信b站的小伙伴们都充满了善良与正义,握好自己手中的选票,当风暴来临时,不妨思考,我支持什么,我们是什么样的,b站的未来就是什么样。

 

最后,我再聊聊我对在b站做自媒体,在b站进行流量变现的看法。其实做自媒体进行流量变现,只要内容优质,不违背媒体人的职责,变现只是获取劳动的报酬。很多人都说钱是这个世界上最肮脏的东西,殊不知金钱本无对错,肮脏的只是金钱背后从不知遏制的贪婪,和对于良知的背叛。

 

对于自媒体来说,那些带节奏的视频,卖惨的视频,歪曲事实的视频会涨粉很快,但是这就像经济繁荣阶段越吹越大的泡沫,自媒体的运营者固然可以在短时间内收割大量的流量,而当泡沫破碎的那一刻开始,所有由信用杠杆堆砌起的金融帝国都会崩塌,波及到无数无辜的人。

 

我偶尔有些情怀,认为自媒体的初衷,该是热爱,毕竟,热爱自媒体比把自媒体当成工作要幸福。因为热爱,而能够在前期没有观众的时候能坚持下去,因为热爱,而有内容可分享,因为热爱,而不会受不义之财的诱惑。

 

最后,是对自媒体创作者的一些话,我们永远欢迎新伙伴的到来,悬崖勒马者会被宽恕,我们向每一个自媒体创作者致敬,正是你们用心创作的内容,是决定着b站未来的源泉。

 

B站的未来与我们每个人息息相关,我们怎么样,b站的未来,就会是怎么样。

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作者:旧年流岚

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出处: bilibili

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